Son zamanlarda web tarayıcıları kullananların sıkça karşılaştığı seçeneklerden biri, 'Çerezleri kabul et', 'Sadece gerekli olanları kabul et' veya 'Reddet' seçenekleri olmuştur. Kullanıcılar, bazı sitelere giriş yapamama riskiyle karşılaştıklarından, belki de ne anlama geldiğini tam olarak bilmeksizin 'tümünü kabul et' seçeneğini tercih edebiliyorlar.
Çerezler, web sitelerinin ve reklamcıların bireysel web tarayıcılarını tanımlamasına ve tarama alışkanlıklarını izlemesine olanak sağlayan özel dosyalar olarak tanımlanabilir. Bu çerezler, kullanılan web tarayıcısında depolanır ve böylece kişiye özel reklamlar ve içerikler sunulabilir. Web tarayıcısının ayarlarına girip tüm çerezleri temizleyerek, kayıtlı şifreleri ve kişiselleştirilmiş reklamları engellemek mümkündür. Bu şekilde, daha hızlı ve daha gizli bir web gezintisi yapılabilir.
Google, son açıklamasında bu konuya değinen bir önlem aldığını duyurdu. Şirket, reklamverenlerin tüketicileri izlemek için kullandıkları üçüncü taraf çerezlerini yasaklama planının bir parçası olarak Chrome tarayıcısında yeni bir özelliği test etmeye başlayacağını belirtti. Ancak Google, bu planın İngiltere'nin Rekabet ve Piyasalar Otoritesi (CMA) tarafından dile getirilen antitröst endişelerini ele almak için bir zaman çizelgesine bağlı olduğunu ifade etti.
TEKELLEŞMEYE YOL AÇABİLİR
CMA, Google'ın Chrome'daki bazı çerezlere desteği kesme planını incelemekte. Komisyon, bu adımın dijital reklamcılıkta rekabeti engelleyebileceği ve şirketin reklamcılık alanındaki hakimiyetine yol açabileceği endişesi taşıyor.
Avrupa Birliği'nin antitröst şefi Margrethe Vestager, Google'ın "Privacy Sandbox" girişimi kapsamında üçüncü taraf çerezlerini engelleme konusunda sunduğu araçlarla ilgili soruşturmaların devam edeceğini açıkladı.
Reklamverenler, popüler tarayıcı Chrome'daki çerezlerin kaybolmasının, reklamları kişiselleştirmek için bilgi toplama yeteneklerini kısıtlayacağını ve bu durumun onları Google'ın kullanıcı veritabanlarına bağımlı hale getireceğini belirtiyor.
BofA Global Research'in bir notunda, çerezlerin aşamalı olarak kaldırılmasının özellikle reklamverenlere geniş ölçekte özel içgörüler sağlayabilen medya ajanslarına daha fazla güç verebileceğini ifade ediyor.